Donc vous concevez un logo. Cela ressemble à une tâche assez facile, non? Dessinez un cercle, tapez le nom de l’entreprise et vous avez terminé (j’ai littéralement entendu un concepteur suggérer ce processus). Malheureusement, si vous valez vraiment l’argent que le client vous paie, il y a beaucoup plus que cela.
Il y a un million de personnes dans l’industrie du design de logo qui distribuent aujourd’hui des logos de merde en vrac pour les sites de sourcing de foule. Comment, en tant que professionnel sérieux, vous démarquez-vous de la foule et produisez des logos de qualité qui ne craignent pas? Continuez à lire pour le découvrir.
S’il vous plaît noter: Cet article a été publié en août 2012. À l’occasion, nous re-publier des articles que nous pensons toujours pertinents, et intéressant pour nos lecteurs.
1. Utilisez un double manifeste visuel
Certains de mes logos préférés dans le monde utilisent une technique que j’aime appeler un double sens visuel, ce qui est une manière trop sophistiquée de dire qu’il y a deux images enveloppées dans une par l’interprétation intelligente d’un concept ou d’une idée.
2. La couleur est vitalement importante
L’une des considérations les plus importantes pour la conception de logo est la palette de couleurs. Ce n’est pas une décision superficielle, la couleur porte des significations et communique des idées.
Parfois, vous êtes ancré aux couleurs d’une marque, mais d’autres fois vous aurez la liberté d’explorer.
3. Évitez le cliché
Quelques années à peu près, de nouveaux modes apparaissent dans la conception de logo. J’aime personnellement étudier les tendances du design et vous pourriez même me trouver suggérant de sauter sur quelques bandwagons pour suivre l’époque, mais avec les logos je déteste juste quand un groupe de concepteurs utilisent la même idée encore et encore.
4. Faites-le posséder
Je ne crois pas que “propriétaire” soit un mot réel, mais vous l’entendez quand même assez en marketing (les spécialistes du marketing aiment faire des mots). Le concept est certainement un important qui se rapproche de la pointe précédente.
Plutôt que de suivre le troupeau et d’utiliser un design de cliché, vous devriez plutôt vous battre pour quelque chose qui est reconnaissable.
5. Tout le monde aime le type personnalisé
Alors que nous sommes sur le sujet d’être unique, il n’y a presque rien qui puisse donner à votre logo une sensation unique tout à fait comme un lettrage personnalisé impressionnant.
Trop souvent, nous voyons le design de logo comme un simple déplacement dans le menu des polices pour voir quelle typographie donne le nom de l’entreprise. Si quelqu’un vous paie pour «concevoir» son logo, il s’attend probablement à ce que vous y consacriez un peu plus d’efforts.
6. Gardez-le simple stupide
Regardons les choses en face, tout le monde ne peut pas sortir un beau script dessiné à la main sur un coup de tête. Ce n’est pas parce que vous êtes un designer que vous êtes un illustrateur ou un typographe génial (même si cela aide). Si vous correspondez à cette description, ne craignez rien, rien ne vous empêche de faire des logos impressionnants.
Dans cette situation, souvenez-vous de ces quatre mots puissants: gardez-le simple et stupide! Des logos simples mais puissants imprègnent le monde des affaires et s’avèrent toujours être les meilleures icônes pour résister à l’épreuve du temps.
7. Envisager la proportion et la symétrie
Certaines personnes peuvent se laisser emporter par des discussions sur la proportion et la symétrie (voir le nouveau logo de Pepsi), mais si nous éliminons le fou, il y a encore des leçons importantes ici.
8. Pensez à l’espace négatif
Dans la même veine qu’un double sens est l’astuce ancienne d’utiliser l’espace négatif dans un logo d’une manière intelligente. L’exemple standard de cette technique est le logo FedEx et sa flèche cachée.
9. Passif contre actif
Une facette intéressante de la création de logo que j’ai beaucoup envisagée récemment est le concept d’instiller un mouvement ou un sens de l’activité dans un logo. Ce n’est pas toujours approprié (comme avec le logo Apple), mais parfois il peut vraiment donner à un logo le coup de pouce dont il a besoin, tant d’un point de vue visuel que conceptuel.
10. Savoir ce que cela signifie
Chaque bon logo a une histoire. Bien au-delà d’un joli croquis, les logos forts sont remplis de sens, à la fois évidents et cachés. Nous en avons discuté dans plusieurs cas ci-dessus. La flèche du logo de FedEx indique qu’il faut aller de l’avant et faire des livraisons, le logo d’Apple a un «byte» manquant, et l’oiseau Twitter vole dans une trajectoire ascendante.
La moitié du temps je me demande si les concepteurs de logo ne trouvent pas le sens après que le logo est déjà produit, mais peu importe, c’est génial quand vous en tant que concepteur pouvez montrer à un client combien de pensée et de raisonnement sont entrés dans le logo leur.
Les clients peuvent penser que tout ce qu’ils veulent est quelque chose de frais et de cool, mais si vous fournissez plutôt un logo qui correspond aux valeurs et à la mission de l’entreprise, vous vous ferez des illusions et ils vous adoreront.